Als Reaktion auf die erklärten Sanktionen des russischen Präsidenten Wladimir Putin, alle Flüge von Russland nach Georgien zu verbieten, haben die georgischen Bürger ihre eigene Solidaritätskampagne gestartet. Unter den Demonstranten auf der Straße waren Transparente mit der Aufschrift „20%“ zu beobachten, die auf die russische Besetzung der Regionen Abchasien und Südossetien hinweisen, die 20% des georgischen Territoriums ausmachen. Die georgischen Gemeinden in Spanien und Belgien starteten ebenfalls eigene Kundgebungen als Zeichen der Solidarität mit ihren Landsleuten.

Viele der Immobilien- und Hotelunternehmen in Georgien hatten sich der Bewegung angeschlossen, um sich den russischen Sanktionen entgegenzustellen. Das Fünf-Jahreszeiten Hotel schlug vor, eine Steuer von 20% auf russische Staatsbürger zu erheben, die die Besetzung der beiden georgischen Regionen durch Russland nicht verurteilen. „Für jeden russischen Bürger, der Putins russisches imperialistisches Regime nicht verurteilt, wird eine zusätzliche Steuer von 20% für die Besetzung unseres Landes erhoben!“, stand auf der offiziellen Facebook-Seite des Fünf-Jahreszeiten Hotels. Unter dem Motto „Russland ist ein Besetzer“ und „Nein zu Russland“ erklärte die Immobilienagentur REMAX Capital, dass das Unternehmen russischen Bürgern, die Immobilien in Georgien kaufen möchten, keinen Service bieten werde. „Wir rufen unsere Kollegen dazu auf, sich unserer Initiative anzuschließen! Lassen Sie den Verkauf von Immobilien für russische Staatsbürger nicht zu!”, erklärte das Unternehmen. Die Horizons Group, die in der georgischen Schwarzmeerstadt Batumi einen multifunktionalen Hotel-Residenz-Komplex der Premiumklasse errichtet, beteiligte sich ebenfalls an der Protestwelle. „Kein Staatsbürger eines Landes kann eine Wohnung im Komplex Horizons Batumi kaufen, wenn er den in unserem Vertrag festgelegten Punkt nicht bestätigt (wobei der Hauptpunkt des Vertrags darauf besteht, dass der Käufer die territoriale Integrität von Georgien anerkennt und Abchasien und Zchinwali als georgische Regionen betrachtet“, kündigte das Unternehmen an.

Die Fluggesellschaften schlossen sich ebenfalls der Bewegung an. Die lokale Fluggesellschaft Georgian Airways, die Flüge von Georgien nach Russland durchführt, bietet ihren Passagieren ab dem 8. Juli Transitflüge von Tiflis über Jerewan nach Moskau an. „Um den Passagieren maximalen Komfort zu bieten, beträgt die Transferzeit etwa eine Stunde“, kündigte das Unternehmen an. Mamuka Khazaradse, der Gründer der TBC Bank, erklärte sich bereit, zehn Charterflüge der Georgian Airways Company für ukrainische Reisende von Kiew in die georgische Hauptstadt zu finanzieren, um die georgische Tourismusindustrie zu fördern.

Einige Akteure im Kulturbereich zeigten ebenfalls ihren symbolischen Widerstand gegen die Maßnahmen aus Russland. Die georgischen Kinos Cavea und Amirani zeigen keine Filme mehr in russischer Sprache. Während des Spiels trugen die Fußballspieler der Mannschaften Torpedo Kutaisi und Lokomotive Tiflis T-Shirts mit der Aufschrift „Wir kommen aus Georgien und 20% unseres Landes sind von Russland besetzt.“

Im Internet wurde eine Kampagne gestartet, die den Tourismus in Georgien fördern soll und die russische Politik gegenüber dem Land verurteilt. „Georgien ist klein, aber eines der schönsten Länder der Welt. Viele von Ihnen wissen nichts davon, weil das Sowjetregime sein Bestes getan hat, um es vor dem Rest der Welt zu verstecken, und Putin bedauert natürlich immer noch die Zerstörung eines der blutigsten Regime in der Geschichte der Menschheit. Die Georgier laden Reisende aus der ganzen Welt ein, in unser Land zu kommen und den besten Wein, das leckerste Essen und die unvergessliche Gastfreundschaft einiger der warmherzigsten Menschen der Welt zu erleben“, lautete die Botschaft. Litauen war eines der ersten Länder, die sich dieser Kampagne angeschlossen hatten, indem es mehr seiner Bürger aufforderte, Georgien zu besuchen.

Einige Bürger Russlands haben auch ihre Ablehnung gegenüber der von ihrem Land verhängten Sanktionen zum Ausdruck gebracht. Über 12.000 russische Bürger haben eine Online-Petition unterzeichnet, in der Putin aufgefordert wird, sein kürzlich erlassenes Flugverbot zwischen Russland und Georgien aufzuheben. „Erlaube Flüge zwischen Georgien und Russland, da russische Staatsbürger in Georgien sicher sind. Was die Protestkundgebungen angeht - das ist das Recht der georgischen Bürger“, lautete der Text der Petition.